Principali tendenze e previsioni per il marketing digitale nel 2024
Dal sito www.thinkwithgoogle.com: ‘La crescita costituirà una delle priorità principali per i brand nel 2024, mentre l’incertezza economica, a detta delle previsioni, si protrarrà.
Eppure, le opportunità di adattamento, sperimentazione e, in ultima analisi, stimolo alla crescita redditizia saranno molteplici. Uno degli aspetti fondamentali consisterà nell’adottare il giusto approccio alla privacy. L’adozione di solide prassi sulla privacy non solo consente misurazioni accurate, ma può anche aiutare a generare fiducia negli utenti.
[…] Dopo anni di crisi che si sono susseguite una dopo l’altra, ci troviamo in uno stato di costante anormalità, una condizione di continua evoluzione, turbolenza e instabilità. In questo panorama, i team di marketing devono conservare, o acquisire, una reale agilità. Questo significa reagire più rapidamente a qualsiasi situazione, come il contesto economico in evoluzione, le nuove esigenze dei consumatori e la fluttuazione dei budget.
[…]Le persone ora effettuano ricerche anche con la voce (secondo le previsioni, entro il 2024 ci saranno 8,4 miliardi di assistenti vocali) e con le immagini (Google Lens viene usato per 12 miliardi di ricerche ogni mese). Anche il formato di ricerca tramite casella di testo si sta evolvendo, mentre l’IA generativa sta trasformando il modo di organizzare le informazioni e i nuovi filtri, come Prospettive, mettono in evidenza esperienze diversificate. Le persone possono anche attingere alla ricerca multipla, cioè l’uso simultaneo di immagini e testo. Tutti questi aspetti rendono la Ricerca più naturale e intuitiva, perché eliminano le barriere di accesso e forniscono ai team di marketing gli strumenti per raggiungere più persone‘.
La crescita sarà una delle priorità principali per i brand nel 2024, nonostante l’incertezza economica. L’incertezza economica è un fattore che può avere un impatto negativo sulla crescita delle aziende, ma non è un ostacolo insormontabile. Ci sono comunque opportunità di crescita, ma è importante adottare un approccio alla privacy rispettoso dei dati, essere agile nel marketing e adattarsi all’evoluzione della ricerca online.
La privacy è diventata una priorità per i consumatori. Le aziende che rispettano la privacy dei propri utenti sono più propense a generare fiducia, che è un fattore fondamentale per la crescita. L’adozione di solide prassi sulla privacy non solo consente misurazioni accurate, ma può anche aiutare a generare fiducia negli utenti.
Il mondo sta cambiando rapidamente, e i brand devono essere in grado di adattarsi a questi cambiamenti. L’agilità del marketing è fondamentale per garantire che le aziende possano rimanere competitive in un mercato in continua evoluzione. I team di marketing devono essere in grado di reagire rapidamente a qualsiasi situazione, come l’evoluzione del contesto economico, le nuove esigenze dei consumatori e la fluttuazione dei budget.
Le persone stanno sempre più effettuando ricerche con la voce e con le immagini. Questo sta cambiando il modo in cui le persone interagiscono con il web, e le aziende devono adattarsi a questi cambiamenti. L’intelligenza artificiale generativa sta anche trasformando il modo di organizzare le informazioni, e i nuovi filtri di ricerca stanno rendendo la ricerca più naturale e intuitiva.
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