LEGO: Il RE del mattoncino

LEGO: Il RE del mattoncino

Dal 1891 l’azienda danese, tra alti e bassi, fa giocare milioni di bambini (e non): vende i suoi prodotti in 140 paesi e nel 2020 ha registrato un +20% di vendite al consumo

Dalla rivista Millionaire (giugno 2021): ‘Quali sono gli ingredienti nella ricetta di LEGO, azienda che negli anni si è affermata sui mercati e ha conquistato i cuori di giocatori piccoli e grandi? Ecco i principali. Coraggio: Nel 1949 il fondatore ha investito il doppio del fatturato dell’anno precedente in un mac- chinario per lavorare la plastica, materiale nuovo e discusso. I figli erano contrari, ma lui si è preso il rischio e ha avuto ragione. Fiducia (e investimenti): LEGO ha un’ottica di lungo periodo e, in que- sta prospettiva, investe in innovazione, pro- mozione, diversificazione, tecnologia. Cambiamento: «Nei miei 12 anni in azienda non ce n’è stato uno uguale all’altro. In genere si dice, “squadra che vince non si cambia”. In LEGO pensiamo invece che proprio quando le cose vanno bene sia il momento di cambiare. È rischioso, ma in genere paga» spiega Mazzola. Flessibilità: L’azienda si adatta agli scenari che cambiano, sviluppando partnership e plasmando il suo modello di business senza preconcetti, ma senza neanche perdere di vista la sua mission. Cosa possiamo imparare oggi? Caparbietà: La dirigenza è passata attraverso incendi, crolli economici, lutti, cambiamenti di scenario, sempre senza mettere in discussione la sopravvivenza dell’azienda. Coerenza: Offrire a grandi e piccini un sistema di gioco in grado di allenare la creatività, favorire l’apprendimento e creare legami fra le gene- razioni. Dall’idea del primo giocattolo in legno alla più recente partnership commerciale, la visione profonda resta la stessa. E il primo mattoncino si incastra ancora con quelli attuali (niente obsolescenza). Comportamento etico: L’azienda si muove concretamente per ridur- re le emissioni di CO2, far star meglio i lavoratori, aiutare i più deboli. La Lego Foundation (www.legofoundation.com) porta avanti in tutto il mondo programmi in aiuto dei bambini’.

LEGGI L’ARTICOLO COMPLETO SU MILLIONAIRE DI GIUGNO 2021

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